韩国护肤品牌ANUA自2019年由The Founders创立后，在全球美妆市场迅速崛起，成为韩妆品牌全球化代表。ANUA不走依赖明星代言和大规模广告投放的常规路，而是专注成分、简洁护肤理念与数据驱动策略。其聚焦敏感肌用户，用一到两种核心成分解决肌肤问题，早期核心产品Heartleaf 77%舒缓爽肤水获韩国本土消费者认可，在Amazon平台有超10000条评论，平均评分4.5星。ANUA坚持“少即是多”，专注优化主力产品。2021至2023年主推产品线几乎未变。其海外扩张遵循“先线上、再本地化”模式，2022年底进军美国，2024年拓展至多国。在北美市场，ANUA成功打入Ulta Beauty全渠道系统。截至2024年上半年，北美市场销售额较前一年增长30倍，累计销量约3000万件。