AMZCM获悉，最新调查显示到2025年上半年，印尼95%的消费者曾进行过网购，较去年同期增长4%。其中，88%的消费者使用传统电商平台，而17%选择即时零售服务。Shopee以84%的使用率继续保持领先地位，TikTok Shop的渗透率则从40%上升至46%。需要注意的是，电商用户的月均支出同比下降了13%，降至47万印尼盾，时尚和电子等非必需品类的消费显著萎缩；与此同时，即时零售的支出却逆势增长36%，达到29.4万印尼盾，这反映出消费者在预算紧缩的情形下，更倾向于高频率、及时性的新鲜生活必须品采购。这一消费行为的分化表明，印尼的数字零售市场正在经历结构性的调整。