AMZCM获悉，2025年，越南消费者在电商平台购买美容与个人护理产品的支出达到744万亿越南盾，同比增长30%。根据数据平台Metric.vn整理，TikTok Shop、Shopee和Lazada分别位居销售额排名前三的平台。美容与个人护理品类的全年销售总额达到1.53万亿越南盾，占越南电商市场整体规模的14%，展现出强劲的增长势头。其中，面部护理品类表现尤为突出，推动了市场的主要增长，特别是在洁面乳、卸妆水、防晒霜、爽肤水、男士洗面奶和精华液等细分领域。数据显示，面部护理市场正在向更高价位段转移。尽管美容与个人护理行业整体保持稳健发展，但外部市场的总产量为7930万件，较2024年同期下降了2%。