AMZCM获悉，Wildberries（WB）平台RWB研究团队调研发现，消费者在电商选购时的购买决策主要依赖三大核心要素：商品卡片的视觉展示效果、社交参考信息（价格、评分、用户评价）以及产品属性与规格参数。不同类目对商品卡的内容排布和呈现形式存在差异。例如，在女装类目中，优质商品卡可将购买意向提升至43%，退单及页面跳出率约为2%。其中，58%的消费者关注模特穿搭效果，29%会特意查看面料材质成分；若商品卡制作不专业或缺乏吸引力，购买意向仅约4%，页面跳出率高达38%。家居用品类目最有效的展示方式是呈现使用空间与场景氛围、真实使用方式及商品可解决的问题。