AMZCM获悉，在新加坡运营近十年后，亚马逊正在逐步调整当地业务布局，其拓展东南亚市场的计划面临挑战。据《日经亚洲》报道，自7月6日起，亚马逊将逐步缩减新加坡订单履约服务，同时停止Amazon Fresh运营。Momentum Works数据显示，亚马逊在东南亚市场的年GMV约为4亿美元，占当地电商市场规模不足0.3%，明显低于Shopee的832亿美元、TikTok Shop的456亿美元以及Lazada的180亿美元。分析认为，亚马逊在东南亚市场表现不佳并非由于资金投入不足，而是其运营模式本地化程度有限。