AMZCM获悉，越南媒体近期披露的一组数据显示，随着平台佣金、广告费用及运营政策的频繁调整，当地电商卖家的综合成本已高达收入的25%，利润空间持续收窄。然而，多数卖家仍不敢轻易退出，陷入"留守难以盈利、离场又失去流量"的被动处境。与此同时，内容型数字平台正强势主导越南市场格局。Facebook以7900万用户领跑社交端，TikTok在越南18岁及以上用户已达7610万，同比新增688万，正快速成为年轻消费群体搜索、种草及购物的主要渠道。社交内容平台与货架电商的双重竞争，导致卖家的流量获取成本呈结构性上升态势。对于布局越南市场的中国卖家而言，单纯依赖平台自然流量与低价铺货的粗放模式已难以为继。