AMZCM获悉，德国数字经济协会BVDW发布的《2026零售媒体趋势监测》报告显示，代理商预计零售媒体投放规模将于2026年增长12%，2027年进一步增长15%。其中，店内媒体与站外媒体增速最为突出，预计2027年分别增长21%和20%。同期受到市场看好的还有AI广告，预期增幅达60%。然而，渠道涨价问题已引发行业反弹：77%的代理商认为零售媒体价格偏高，70%认为其尚未被充分纳入媒体组合。在效果验证层面，82%的代理商认为增量效果有待改善，65%指出数据透明度不足。数据获取被视为下一阶段最关键的驱动因素，目前已有35%的代理商在测试数据洁净室技术。