AMZCM获悉，美国品牌Cirkul将一款可自主调味的水杯做成了年收入约3.78亿美元（约合人民币27.22亿元）的商业版图。Cirkul成立于2016年，其产品设计将水杯拆分为两个核心部件：杯盖内置风味胶囊，顶部配备Dial旋钮，用户可按需调节饮品浓度，从纯水到最浓风味逐档可调。该品牌的盈利逻辑并不依赖水杯本身。杯体定价较低，真正驱动复购的是胶囊耗材——单支常规售价约3.75美元，最多可调制相当于6杯饮料的风味，折算单杯成本最低约0.47美元。目前胶囊口味已超过150种。销售渠道方面，Cirkul最初以DTC官网起步，现已入驻Walmart、Target、Publix等主流零售商。