AMZCM获悉，德国电商数据机构ECDB最新测算显示，美国电商的平均转化率仅为3.4%，购物车弃置率高达71.9%。以每1000名访客为基准，仅有121人将商品加入购物车，最终完成付款的只有34人，其余87个购物车均被放弃。分品类来看，食品杂货的转化率最高，每1000名访客中有58人完成下单；个护用品为39人，服饰为32人，家具家居最低，仅为25人。ECDB指出，服饰品类的加购率高于整体水平，但弃购率达76.8%，消费者普遍将购物车用作比价的参考清单。家具家居因单价较高、决策周期较长，弃购率进一步升至81.7%。