Circana对2328名美国消费者的调查显示，60%信任零售商自有品牌质量，与传统全国性品牌持平，仅14%表示不信任。49%认为自有品牌质量与知名品牌相当，33%认为更优，Z世代与千禧一代评价更高。80%在选择食品饮料时重视可信品牌。欧洲六大国自有品牌销量占比从2021年46.8%升至2025年49.8%，美国从22.1%升至23.9%。