欧盟27国消费者在第三国零售商处的网购支出中，时尚品类占46.2%。全部网购支出中该品类仅占18.7%，跨境权重约为整体的2.5倍。电子产品为第二大跨境品类，其余品类占比均不足一成。家具家居10.2%、个护9.5%、兴趣爱好9.5%、家装建材4.9%，食品杂货仅0.2%。结构差异与商品属性直接相关，服装轻便、耐运输、单件运费低，适合长距离配送；家具体积大推高运费，食品易腐，电子产品则要面对保修、插头标准与欧盟合规门槛。跨境平台结构进一步放大这一差异，以服装为主业的平台与全品类平台共同推高了服饰在跨境篮子中的比重。欧盟本土时尚零售商承受的竞争压力最为直接。